การออกแบบแพคเกจจิ้งเป็นสิ่งจำเป็นอย่างยิ่งในยุคปัจจุบัน เพราะจะช่วยส่งเสริมให้สินค้าโดดเด่น ดูเหมือนมีคุณค่า ให้ดูทันสมัย ส่งเสริมบุคลิกภาพและความมีสง่าราศีของผู้ซื้อ จูงใจให้น่าซื้อ เพื่อเพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันทางการตลาดความสำคัญของการออกแบบกราฟฟิกบนบรรจุภัณฑ์ เพื่อแสดงตัวผลิตภัณฑ์ในท้องตลาดเพื่อสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่ผลิตภัณฑ์ ทำให้ผู้บริโภคทราบถึงชนิดของผลิตภัณฑ์ที่อยู่ภายใน แสดงให้เห็นถึงคุณประโยชน์และวิธีใช้ผลิตภัณฑ์เพื่อกระตุ้นให้ผู้บริโภคตัดสินใจเลือกซื้อโดยการออกแบบแพคเกจจิ้งซึ่งอาศัยตัวอักษรและภาพเป็นสื่อโฆษณาสรรพคุณของผลิตภัณฑ์ เพื่อให้เห็นความแตกต่างไปจากคู่แข่งขันทั้งด้านคุณภาพ ปริมาณ ราคา พร้อมทั้งมีข้อมูลวิธีการใช้ ส่วนประกอบของผลิตภัณฑ์อาหาร ข้อแนะนำ และข้อมูลรายละเอียดเกี่ยวกับประโยชน์ของผลิตภัณฑ์
โดยสามารถแสดงลักษณะเฉพาะของผลิตภัณฑ์และผู้ผลิตสินค้า การออกแบบแพคเกจจิ้งกราฟฟิกมีบทบาทและหน้าที่ แสดงถึงบุคลิกพิเศษที่เป็นลักษณะเฉพาะของตนของผลิตภัณฑ์และผู้ผลิต ให้เกิดความเด่นชัดกว่าคู่แข่งให้รักษาเอกลักษณ์ของผลิตภัณฑ์ในชุดหรือในเครือของผู้ผลิตเดียวกัน เพื่อความโดดเด่นเมื่อวางจำหน่ายสินค้า การออกแบบบรรจุภัณฑ์ กับการโฆษณา ให้สามารถใช้กับงานโฆษณาได้สะดวก จดจำง่าย รวดเร็ว ออกแบบตราสินค้าให้มีความเหมาะสมกับบรรจุภัณฑ์และตัวสินค้า ต้องทำให้เกิดความแตกต่างกับตราสินค้ารายอื่นหรือของคู่แข่ง และแพคเกจจิ้งต้องสร้างความน่าเชื่อถือให้กับผู้บริโภคโดยเฉพาะสินค้าประเภท อุปโภคบริโภคที่มีอยู่มากมายหลายชนิดบนชั้นวางขายสินค้า